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 首届新茶商创富论坛在汕举行——新理念缔造新茶商,茶企携手迪士尼进军中秋市场
来源:汕头都市报作者:陈文兰
时间:2017-06-29文章浏览次数:193

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论坛场面


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“日川”品牌创始人施福津在演讲

  6月27日,由汕头市茶叶行业协会副会长单位——云津茶业有限公司主办的首届新茶商中秋创富论坛在汕举行,来自全国的300多位茶叶经销商以及茶界相关人士出席。

  今年最火的词语,莫过于“新零售”,新零售是零售业态的新命题。“新零售”的概念,来自马云在2016年杭州云栖大会时发表的演讲。马云认为,线上线下加上现代物流合在一起,才能真正创造出新的零售起来。云津茶业日川团队经过多年的市场一线调研,提出了新茶商的概念,与马云的新零售理念不谋而合。论坛上,汕头茶协副会长、“日川”品牌创始人施福津和众茶人分享了自己的创业、创新之路及探讨《如何赢在中秋》。施福津表示,消费者的购物路径变了,作为茶商要重视这一消费习惯变迁,重新研究其在哪些地方购物,致力于共同解决“买茶难”和“卖茶难”问题。

  随后,中国新零售顿悟派创始人刘伟斌为大家解读《如何借助移动互联网让业绩翻倍——茶叶新零售的机遇与技巧》。刘伟斌认为,“新零售”是茶行业的一场及时雨。具体来说,以线下实体茶店为基础,结合线上平台,消费者可在实体店中体验、品尝,再在线上下单,仓库直接配货,物流送货到家。“以线上平台反哺线下商品,加快流通速度,扩大产品曝光,这样,一个完整的、良性的茶叶‘新零售’循环就出现了。”刘伟斌如是说。他还向大家具体介绍了利用移动互联网进行茶叶营销的实战技巧。

  多名国内各地茶商也在论坛上分享了各自探索茶叶营销新业态的心得体会。

  本届论坛另一吸引了众多茶商关注的亮点是茶企携手迪士尼。“对于今天的消费者来说,中秋节不单是一种文化仪式的完成,更是一个增进情感和假日消费的契机。”施福津告诉记者,在其茶叶新品“凤川滇红”上市之际,他们成功携手迪士尼进军月饼市场,用情感渗透的方式增强消费者对品牌的好感度。施福津坦言,迪士尼品牌的目标受众,大多是年轻的都市消费者,他们有个性、有童心,爱玩、乐于接受新事物。根据受众消费特征,他们结合新时代的表现手法与其联合,使产品变得时尚、有趣又不失节日文化特色。

  时代在进步,十年前新鲜的“电子商务”如今已被“新零售”远远抛在身后。对于茶企来说,选择符合现代消费者习惯的运营模式,才是发展的新方向。



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